小顔メークが10代の心をつかむ!!ウテナの「コガオウ」に注目。

女の子

小顔に見せたい女性は数多く居る。

ただ、メークで小顔に見せるには技術が必要となり、それなりに経験がなければ難しかったが、今、簡単に小顔メークができるメーク商品が特に10代を中心に人気となっているようだ。

中堅化粧品メーカー、ウテナ(東京・世田谷)の小顔メークブランド「コガオウ」に迫る。

 

技術が無くても誰でも簡単に立体感のある小顔メークが可能!!

「コガオウ」の売上は当初計画よりも4割以上多くなっているようだ。

若い女性の間で流行る小顔ブームに乗ったほか、猫のキャラクターを用いた包装も好評となっており、大手化粧品会社が攻めあぐねている10代の若い女性の需要を取り込んでいる。

よく女性向け雑誌やサイトで子顔メークの方法などが紹介されていたが、小顔メークに的を絞ったブランドはないことに着目し、他社が使っていない素材を探し、立体的にメークできる素材をみつけて商品化した。

同社は美容部員もおらず、販路はドラッグストアが中心だが、身軽な中堅企業であるからこそ、今回のような大胆な施策で商品の開発・発売に至った。

店頭価格は税別1200~1500円で、駅近のドラッグストアやバラエティーショップなど若い世代が足を運ぶ店で、特に10代を中心に売れているそうだ。

9月には毛穴や肌の凸凹をカバーする新商品「コガオウ CCフェイスパウダー」を売り出す。

顔のラインのメリハリをつけて小さく見せる効果があるとしている。

ウテナはコガオウを突破口に、顧客層を広げようとしているようだ。

 

【「日系MJ」より一部抜粋。】

【関連リンク】

コガオウ-ウテナ


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