医師が推奨するヨーグルト!?認証マークで商品PR!!

医師が推奨するヨーグルト!?認証マークで商品PR!!

医療従事者向け会員サイトを展開しているエムスリー(東京・港)が展開している広告事業「アスクドクターズ評価サービス」が好調となっている。

一般消費者の健康に対する関心の高まりからサービスの拡大を狙うとしている。

 

ネットの口コミより信頼性が高く安心できる!?アスクドクターズ評価サービスとは。

「アスクドクターズ評価サービス」とは、一般消費者向けに医師が客観的に評価を行い、一定の評価が得られた際に認証マークを発行するというもので、それを商品のPRに使えるという仕組みだ。

同社のサイト「エムスリードットコム」には25万人の医師が登録をしており、日本全国の医師が登録している。

そのリソースを上手く活用したサービスで、商品と各種データをまとめた資料を、評価に協力する医師に送付し、「使用意向」と「推奨意向」を聞く。

いずれかに75%以上の肯定意見が得られた場合、その商品に対して認証マークを発行する。

認証を受けた商品には「医師の○%が推奨」といった言葉と認証マークを店頭販促(POP)に入れたり、商品に貼り付けするシールに印刷ができる。

企業からの問い合わせも増加している。

その背景にあるのは機能性表示食品制度が始まったことから、類似商品があふれており、機能性を強調するだけでは差別化が難しかったため、消費者に対してより信頼感と安心感を与えることができる医師のお墨付きであることを示す認証マークが注目されている。

ただ、医師からのお墨付きは必ず得られるものではなく、中には基準以上の推奨を得られず認定マークが発行されなかった商品やエムスリー側で評価を断った商品もあるようだ。

健康や医療に関する消費者の関心が高まっていることから、今後、こうした認証マーク付きの商品が注目されることだろう。

 

【「日経MJ」より一部抜粋。】


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